微信订阅号逆天改版,做成了信息流?啥情况?

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微信订阅号逆天改版,做成了信息流?啥情况?

2018-06-29

6月20日,微信突然改版,订阅号的展现发生了天翻地覆的变化。如今,新版微信即将“满周”,但那一场“大改版”的余震仍在,它几乎让你关注的那些公号“小编”们彻夜难眠。

江湖大“变脸”

像是看新闻App

最新6.7.0版本的微信更新中,只简单描述了“新功能”——可以直接浏览公众号的消息。但是寥寥数字的背后,却是公众号江湖的“变脸”。

 

最直观的变化就是,微信的订阅号不再有二级菜单,点开之后展现形式与新闻App类似,订阅号列表模式成为历史,公众号的推送内容以发布时间顺序排列,“变脸后”的公众号更适合图文展示。

“有N个朋友阅读过”,也给你“后悔”权利

另外,公众号的每一次推送最多只显示头条和二条的消息,剩余的消息均被折叠,必须专门点击“余下几篇”才能打开。

还有几处小改动,比如订阅号一级菜单中,用来提醒未读的小红点和数字消失了; 推送文章会显示“有N个朋友阅读过”

此前用户对微信公号的“置顶”改为了“星标”,置顶功能被彻底抛弃,哪怕是“星标”的公众号消息同样按照时间排序,不再置于最顶部位置。

不过,微信也给了用户“后悔”的权利,如果用户不喜欢新版本,可以点击右上角回到旧版本。遗憾的是,这一“后悔”操作只能是暂时性的,下一次打开订阅号消息,仍旧默认展示信息流。

到底是不是信息流?

张小龙表示“很晕。”

虽然所有人都觉得改版后的公众号是信息流,但张小龙对此却拒不承认。网传他在一位公众号运营者的朋友圈下留言称:“现在就是在改善阅读效率啊。大家都理解成信息流,也是很晕。”

 

 

     微信官方公众号@微信派 也作出了回应:“此次改版与推荐类的信息流不同,订阅号列表里依然是用户订阅关注的订阅号的群发消息。改版只是优化了内容的展示,希望提升用户的阅读效率和体验。”

改版后“头图大战”要来了?

那么问题来了,到底这一次微信改版会对公众号的运营带来哪些影响呢?

微信公号@三表龙门阵 也有几点感触:“1、好标题更值钱了;2、广告必须放头条了;3、发广告被取关的风险加大了;4、取关很容易;5、我们只能遵从游戏规则。”

     既然新版公众号更注重图文效果,那么封面变得更加重要,这波操作带来的直接影响,就是公众号的“头图大战”。“以前是先标题后头图,标题即门面;现在头图在视觉上抢先标题,头图即杀手锏。可以说,继标题党之后,封面党可能就在路上,有些新媒体团队已经打算再招封面设计了。”

    此外这透露了两个趋势,第一是微信越来越重视原创,最近改版中把“作者”换成“原创”可能也有此意,接下来对于原创作者应该也会继续推出利好政策,比如张小龙曾提过的作者专属页。第二是让用户更能感知到好友在公号的互动,这次直接显示朋友关注人数(之前在未关注的状态才能看到),包括之前的“朋友留言”,都是在公众号这个相对封闭的体系里加强社交属性。

    诚然,微信对原创的扶持几乎是不遗余力的,这一点也在改版后得到了强化。@首席品牌家 认为,非原创的日子更难过,改为“信息流”呈现以后,转载内容将会在同一屏出现,对用户来说,没有哪个用户愿意看到同一篇内容多次出现,转载号被取关的概率将成倍增加。

这一点对原创为主的公众号来说,是个好消息,逆风翻盘都有可能。

     “微信公众号已出现强者恒强的马太效应,大号随便写一个文章阅读量10万+,一些粉丝基数少的账号却很难有与内容质量匹配的阅读。微信公众号此次改版,会打乱置顶账号与非置顶账号之间的不均衡。

      在信息流中如何保证自己的与众不同,将决定未来的生死。比如垂直细分化就是一条值得思考的道路,“在新的生态秩序下,会深入思考并定位自己的内容黏性,精进自己在某一垂直细分领域的优质内容的输出。毕竟未来的趋势是更加垂直细分化。”

面对一切改版和新规则的出现,大家都用户着急,立鼎科技专业微信公众平台代运营,所有得烦恼就留给我们吧。

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